對專家和學者來說，「廣告」是
廣告主在付費的條件下，針對一個商品、服務或觀念所進行的傳播活動。

對古早廣告人來說，「廣告」是
Advertising，這個英文字可以分為：
ad + vert + ise + ing
「ad-」：朝向、接近。
「vert」：（vi）改信，（n.）改宗者、背教者。
「ise」：使話成、變成、化成。
如果把它翻譯成華語，就是「針對那些不信我的人，所做的動作」。

對意林來說，「廣告」是
生活的另類空氣，它是自然的，必需的，毫不勉強的，無所不在地融化於你我的生活中，誘導性遣移默化發揮它的影響力。

「廣告策略」是什麼？
「廣告策略」是一個能幫助廣告溝通過程有效進行的手法；它引導你去確認你的廣告目標，洞察你的消費者，並透過「人性」來建立起你和你的消費者之間的互動性、需求關係鏈。

閉門造車絕對沒辦法發展出一個成功的「廣告策略」，你必須要清楚地掌握到：你的競爭者是誰？你和你的競爭者的相對競爭地位如何？你的競爭者在做些什麼？唯有從「競爭取向」所發展出來的「廣告策略」才是最實際的。

對意林來說，「廣告策略」的最佳催生者是「敵人」。